קייס סטאדי – איך הכפלנו את התנועה והלידים האורגנים תוך 3 חודשים בלי לבנות קישורים ובלי ליצור תוכן

הקייס סטאדי הבא הוא טיפה שונה: ברוב המקרים לקוחות צריכים עזרה בלבנות SEO נכון ולהגדיל את התנועה לאתר.
פנה אלי לקוח בעלים של ספא במרכז הארץ.
במקרה זה, הלקוח כבר עשה SEO (בהצלחה יתרה יש לומר) וכיום היומן כבר מתמלא לקוחות מהאתר, הכל אורגני.
כביכול עבודה טובה…

אבל ממש הציק לו שדברים התחילו לצאת משליטה.
בתור בעל עסק אין תמיד זמן לנהל הכל. בעיקר כשיש כ"כ הרבה דברים לעשות ב-SEO.
הוא יצר המון תוכן ובמהלך הזמן כמות העמודים לעדכן והנושאים להשלים או לשפר נערמו כמו כדור שלג.
בנוסף שונה מבנה ה- URL בשלב מסוים, נוספו הרבה תגיות לאתר ועוד פרקטיקות רבות שהתחילו להצטבר.
דברים התחילו קצת להיתקע. גם התנועה…

אז התחלתי לחקור ומה שמצאתי גרם לעלייה בתנועה ובלידים באופן די מהיר.
החדשות הפחות טובות הן שבמקרה זה מדובר בהרבה עבודת נמלים.

מה בדקנו?

כמובן שבדקתי את כל הנושאים בצורה כללית אבל הבולטים שבהם היו:

• קישורים שבורים – את זה ניתן למצוא בקונסול ולבדוק עם כלים כגון Screaming frog או Xenu, SEMRush
• קישורים מופנים – אלה קישורים בעמוד שמפנים לכתובת ששונה מהכתובת של הקישור (בגלל הפניה). אלה גורמים לגוגל לעבוד יותר זמן כדי לזחול לכל הקישורים ולכן הוא מספיק פחות.
• מבנה היררכי – זהו עץ האתר או החלוקה של האתר לנושאים. אם המבנה ההיררכיה יעיל ופשוט להבנה – אנחנו במצב טוב.
  באופן הפוך – אם יש יותר מדי קטגוריות, עמודים צפים, עמודים בלי שיוך וכו' אנחנו בבעיה…
• עמודים עם מעט תוכן או תוכן לא אינפורמטיבי – אלה ברובם עמודים שמופיעים בסרץ' קונסול ככאלה שגוגל מכיר אבל לא אינדקס.

מה גילינו?

• מאות קישורים שבורים.
• אלפי קישורים מופנים.
• שינויים במבנה ההיררכי. פה גילינו את רוב הבעיות:
  • קניבליזציה של תוכן – עמודים שונים עם תוכן דל שנכתבו כדי לקדם ביטויים דומים.
  • שימוש לא נכון בתגיות – הבעיה המרכזית
  • 3 בעיות עיקריות בסרץ' קונסול: canonical, crawled/discovered not index. מבירור נוסף הבנתי שהבעיה פה היא בעיקר עמודים עם תוכן דל.

מה עשינו?

1. תיקון קישורים שבורים ומופנים:
   • היו כמה אלפים – פה צריך ללכת לעמוד בו מופיע הקישור השבור ולתקן אותו ידנית.
   • אותו דבר לגבי קישורים מופנים אבל יש הבדל אחד. חלק גדול מהקישורים המופנים הם בעיה שיש בתבניות וורדפרס בו מופיע בקוד של העמוד ה-URL המקורי של העמוד שמופנה ל-URL הידידותי שיצרנו.
     כל הקישורים האלה מופיעים כפורמט הבא: https://site.com/p=23 – כאשר P זה עמוד והמספר שלידו זה הID של העמוד.
     פה צריך ממש להתערב בקוד של התבנית כדי לשנות זאת. לאחרונה ראיתי לאחר העדכון האחרון של Yoast שניתן בהגדרות שם להזיז סוויץ' כך שזה יטפל בבעיה. ניסיתי זאת ועדיין ראיתי את הקישורים אז בואו נחכה – בטח זה ישתפר בעדכון הבא.

תיקון הקישורים לקח מעל חודש!!!

2. איחוד עמודים:
   לקחנו עמודים עם תוכן דל ואיחדנו את התוכן שלהם עם עמודים מרכזיים בתחום.
   לאחר מכן הפניית 301 מהעמוד הדל לעמוד העשיר ואז מחיקה של העמוד עצמו מהוורדפרס.

3. תגיות – פה גילינו את הבעיה הכי גדולה:
   1. מה זה תגיות ולמה הן קיימות? – התגיות הן דרך לאחד נושאים. יוצרים תגית ומתייגים איתה עמודים. בפועל נוצר עמוד תגית בו קישורים לכל העמודים שתייגנו תחתיו.
      לדוגמא, יצרתי תגיד בשם SEO. לאחר מכן תייגתי 7 עמודים מהאתר שלי תחת תגית זאת. בפועל נוצר עמוד: https//site.com/tag/seo בו יופיעו קישורים ל-7 העמודים האלה.
      כלומר תגיות משמשות כמו קטגוריות.
   2. איך משתמשים בהן ב-SEO? – טעות נפוצה ליצור סתם תגיות, לתייג את כל העמודים עם כמה שיותר תגיות רלוונטיות וזהו.
      יש להתייחס לעמודי התגיות כעמודי קטגוריה ואם כל מה שיש בהם זה קישורים – זה לא נותן הרבה תוכן. רבים נוטים לסמן את עמודי התגיות כ- noindex בדיוק מהסיבה הזאת.
      אם אפשר להוסיף תוכן וערך לעמודים אלה זה בסדר אבל ללא תוכן נוסף פשוט אין לזה תכלית.
   3. מה אנחנו גילינו בנושא? – גילינו באתר זה מאות תגיות. כמעט 400! והרבה מהן היו אותה מילה רק עם שם נרדף. לדוגמא "ספא במרכז" ו-"ספא במרכז הארץ".
      אז יש לנו מצב שמאות עמודי תגיות מופיעים במנוע חיפוש.
      אז חיפשתי בסרץ' קונסול כמה תנועה מגיעה רק מעמודי תגיות וגיליתי רק כמה עשרות קליקים על פני שנה!
      
   4. איך תיקנו? – התלבטנו רבות.
      האפשרויות שחשבתי עליהם היו להפוך את כל עמודי התגיות ל-NOINDEX, או להפנות את כולן לעמוד מסוים, אולי עמוד הבית.
      יחד עם זאת, נראה שיש לא מעט חשיפות לעמודים אלה ואם נפנה לעמוד שלא עונה על הביטויים שעליהם יש את החשיפות אז נאבד את הדירוגים הללו.
      לבסוף החלטנו על הפתרון הכי לא כיפי:
      1. לכל עמוד תגית – לבדוק בסרץ' קונסול את הביטוי עליה הוא מופיע
      2. לחפש עמוד אלטרנטיבי באתר לטרגוט ביטוי זה
      3. לבצע הפניית 301 מכל עמוד תגית לעמוד האלטרנטיבי לביטוי.
         אז סידרנו בסרץ קונסול את כל עמודי התגיות לפי חשיפות בסדר יורד – זו תכנית העדיפות שלנו. מתחילים בעמוד שמקבל הכי הרבה חשיפות ויורדים מטה.
         
      4. עד היום אנחנו עדיין עובדים על זה 🙂 אבל סיימנו את הרוב.

התוצאה

כחודש מרגע שהתחלנו להפנות את עמודי התגיות התחלנו לראות עליה בתנועה האורגנית.
התנועה ממש הכפילה את עצמה בתוך 3 חודשים. הן מבחינת תנועה והן מבחינת לידים כפי שניתן לראות בסקרינשוטים:

תנועה אורגנית מהסרץ' קונסול

לידים אורגנים מאנליטיקס 4

סיכום:

• חשוב מאד לסדר ולעדכן את התוכן באתר באופן קבוע ושיטתי. בעיקר באתרים עם הרבה תוכן ועמודים.
• יש להשתמש בתגיות כמו בקטגוריות – אם אין לכם תוכנית לדרג את העמודים הללו – עדיף לא להשתמש בהם או אם זה רק בשביל סדר – לשים את כל תיקיית ה- /tag/ ב- NOINDEX
• עמודים עם תוכן דל או עמודים שמקבלים הרבה חשיפות אבל לא הרבה קליקים – יש לנסות לאחד. אם אי אפשר – נסו להרחיב את העמוד משמעותית.
• במקרה זה – האיחוד וההפניות של עמודי תוכן דל ועמודי תגיות הקפיצה משמעותית את התנועה. אשמח לשמוע מה זה עשה לאתר שלכם?